會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱“搭便車”者何時(shí)“下車”

　　品牌，是企業(yè)的形象，是企業(yè)辛辛苦苦建立起來的一種無形資產(chǎn)。將別人的品牌為自己所用，這種“搭便車”的經(jīng)營方式嚴(yán)重影響市場秩序。當(dāng)前，會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱相同或近似的現(xiàn)象比較突出。個(gè)別新設(shè)或變更名稱的會(huì)計(jì)師事務(wù)所未經(jīng)同意，便使用與其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所相同或近似的名稱，損害了同行的經(jīng)濟(jì)利益和商業(yè)信譽(yù)，也影響了會(huì)計(jì)師事務(wù)所的誠信，在一定程度上擾亂了會(huì)計(jì)市場的秩序。

　　會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱是經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的會(huì)計(jì)師事務(wù)所在執(zhí)業(yè)活動(dòng)中使用的供公眾識(shí)別的機(jī)構(gòu)名稱和稱號(hào)。雖然會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱由發(fā)起人（或合伙人）在申請?jiān)O(shè)立會(huì)計(jì)師事務(wù)所時(shí)自由選擇，但不應(yīng)損害同行的經(jīng)濟(jì)利益和商業(yè)信譽(yù)。據(jù)悉，“四大”會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的德勤華永會(huì)計(jì)師事務(wù)所就曾碰到過這個(gè)問題。如何保護(hù)這個(gè)無形資產(chǎn)的價(jià)值，如何使之規(guī)范化，對此，記者采訪了相關(guān)人士，從中也許能找到一些答案。

　　李逵還是李鬼？

　　記者首先采訪了德勤華永會(huì)計(jì)師事務(wù)所北京分所的主管合伙人國際客戶服務(wù)總裁李德泰先生，對于這個(gè)問題，李德泰猶豫了一下，對記者說，“這個(gè)問題，我不想再多說了�！本陀腥嗽�用“德勤”這兩個(gè)字注冊會(huì)計(jì)師事務(wù)所一事，李德泰說，“在國內(nèi)，曾有個(gè)事務(wù)所的名字和我們德勤這兩個(gè)字一樣，我們就要求中注協(xié)、財(cái)政部和相關(guān)的部門處理，后來，這個(gè)事務(wù)所改名了，這樣的話，我們就不再追究了�！�

　　未經(jīng)同意使用與其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所相同或近似的名稱的行為，雖然并不一定違反國家有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章，但卻與注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)的特點(diǎn)背道而馳。會(huì)計(jì)師事務(wù)所向社會(huì)提供的專業(yè)服務(wù)，是一種智力勞動(dòng)，其信譽(yù)要通過長期的執(zhí)業(yè)活動(dòng)得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。如果會(huì)計(jì)師事務(wù)所擁有良好的聲譽(yù)，就可以為其帶來一定的市場利益。因此，未經(jīng)同意使用與其他已設(shè)立的會(huì)計(jì)師事務(wù)所相同或近似的名稱，侵害了其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聲譽(yù)，導(dǎo)致社會(huì)公眾的誤解，不僅損害同行的經(jīng)濟(jì)利益，而且擾亂了會(huì)計(jì)師市場的秩序。

　　中國有句老話“紙里包不住火”，是“李逵”還是“李鬼”，終有真相大白的一天�！皶�(huì)計(jì)師事務(wù)所的服務(wù)和商店里出售的商品不一樣。商店里的商品可以在外型上模仿得很像，但是會(huì)計(jì)師事務(wù)所的服務(wù)卻不是很容易模仿的。會(huì)計(jì)師事務(wù)所的主要業(yè)務(wù)是提供服務(wù)，模仿是模仿不出來的。很容易被識(shí)別出來的�！逼杖A永道的張國俊先生給記者用了一個(gè)很形象的比喻解釋了這個(gè)問題。

　　但是僅僅是出現(xiàn)了問題，把問題解決，顯然是過于被動(dòng)。關(guān)鍵還是要如何去避免問題的發(fā)生。對此，李德泰說：“針對這個(gè)問題，會(huì)計(jì)師事務(wù)所在注冊登記的時(shí)候，國家財(cái)政部、中注協(xié)在批準(zhǔn)事務(wù)所成立的時(shí)候，國家工商行政管理局在負(fù)責(zé)事務(wù)所登記的時(shí)候，如果都對事務(wù)所的名稱雷同關(guān)注一下，通過全國的網(wǎng)絡(luò)查詢一下，那么這個(gè)問題就可能避免，這樣就會(huì)比較穩(wěn)妥一點(diǎn)�！�

　　據(jù)悉，國家工商行政管理局在《關(guān)于深圳市會(huì)計(jì)師事務(wù)所工商注冊登記問題的請示》的答復(fù)中明確規(guī)定：“會(huì)計(jì)師事務(wù)所、審計(jì)事務(wù)所須經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊，始得從事驗(yàn)資等項(xiàng)業(yè)務(wù)。會(huì)計(jì)師事務(wù)所、審計(jì)事務(wù)所應(yīng)當(dāng)接受工商行政管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督管理。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，在主管登記機(jī)關(guān)管轄區(qū)內(nèi)，已登記注冊的企業(yè)名稱不得相同。因此，各地工商行政管理機(jī)關(guān)在批準(zhǔn)會(huì)計(jì)師事務(wù)所登記注冊時(shí)，只要申請?jiān)O(shè)立的會(huì)計(jì)師事務(wù)所不與本地區(qū)已設(shè)立的會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱相同即可，并不考慮與其他地區(qū)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱是否相同�！憋@然，這個(gè)問題還沒有得到根本性的解決。

　　“掛靠”弊大于利

　　會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱“搭便車”的現(xiàn)象主要有兩種，除了上述所說的故意使用相似或相同的名字之外，還有一種就是會(huì)計(jì)師事務(wù)所為擴(kuò)大品牌效應(yīng)，允許其他新設(shè)或變更名稱的會(huì)計(jì)師事務(wù)所使用自己的名稱，形成品牌系列，也就是所謂的“掛靠”。

　　對于這種方式的“搭便車”，普華永道的張國俊先生認(rèn)為：“作為事務(wù)所，依靠自己的服務(wù)贏得客戶，這是一個(gè)根本。借用別人的名字既不合理也不合法。而且有時(shí)候會(huì)適得其反。對消費(fèi)者來說，‘搭便車’的事務(wù)所畢竟與原事務(wù)所是有區(qū)別的。”德勤華永的李德泰先生也表示：“‘掛靠’有好有壞，好的話，有了許多的網(wǎng)點(diǎn)，壞的話，如果網(wǎng)點(diǎn)上的事務(wù)所做的不好，就會(huì)毀掉大事務(wù)所的聲譽(yù)，這也是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。”

　　的確，任何事物都有其兩面性。如果僅僅從名稱上去投機(jī)取巧，往往最后可能是“賠了夫人又折兵”。我們常說，“客戶是上帝”，那么對“上帝”來說，最重要的可能不僅僅是會(huì)計(jì)師事務(wù)所的名稱問題，更重要的是“服務(wù)”，這也是會(huì)計(jì)師事務(wù)所立足發(fā)展的核心。

　　對此，張國俊指出：“大的事務(wù)所通過賣牌子得到服務(wù)費(fèi)和使用費(fèi)，只考慮近期利益，這是對自己的不負(fù)責(zé)任。對自己的聲譽(yù)來說，將來的結(jié)果可能是無法立足的。我們應(yīng)該像保護(hù)自己的眼睛一樣保護(hù)自己的聲譽(yù)。我們應(yīng)該誠信做事�！�

　　那么“四大”會(huì)計(jì)師事務(wù)所怎么去解決這個(gè)問題的呢？李德泰介紹說：“針對‘掛靠’這個(gè)問題，‘四大’是這樣去做的�！�四大’是個(gè)國際性的組織，我們的成員都要經(jīng)過嚴(yán)格的評價(jià)才能加入到這個(gè)國際團(tuán)體，使用我們的名稱。以此來保證我們每個(gè)國家的事務(wù)所的品牌質(zhì)量，在服務(wù)方面、人員的培訓(xùn)方面都是整體協(xié)調(diào)去做的，都是統(tǒng)一的。我們的EMAIL是聯(lián)網(wǎng)的，我們的信息是共享的。我們是個(gè)非常緊密的組織。只有這樣，組織才會(huì)比較規(guī)范。如果沒有這個(gè)規(guī)范化的程序，那么服務(wù)就不會(huì)有一個(gè)良性的效果。”

　　記者詢問了中注協(xié)的有關(guān)人士，得到的答復(fù)是“新設(shè)或變更名稱的會(huì)計(jì)師事務(wù)所經(jīng)當(dāng)事人同意使用已設(shè)立會(huì)計(jì)師事務(wù)所的名稱，應(yīng)當(dāng)與當(dāng)事人簽訂協(xié)議，并構(gòu)成申請核定會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱的文件�！�

　　“搭便車”也要守規(guī)矩

　　據(jù)了解，中國注冊會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)已經(jīng)成立了課題研究組專門研究這個(gè)問題，并且準(zhǔn)備通過具體的措施來杜絕這種現(xiàn)象。中注協(xié)有關(guān)人士向記者透露，他們正在制定《會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱管理辦法》，以加強(qiáng)和規(guī)范會(huì)計(jì)師事務(wù)所的管理。具體措施是：建立全國會(huì)計(jì)師事務(wù)名稱庫。當(dāng)事人申請?jiān)O(shè)立會(huì)計(jì)師事務(wù)所時(shí)，在提交的申請材料中，應(yīng)當(dāng)包括申請核定會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱的文件。申請核定會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱的文件中應(yīng)提出若干備選名稱，并標(biāo)明選用的先后順序。審批部門收到申請核定會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱的文件后，對申請核定的會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱進(jìn)行檢索，對其是否與已有的會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱相同或近似作出裁定。對出臺(tái)規(guī)定前使用相同名稱的會(huì)計(jì)師事務(wù)所，由當(dāng)事人在一定的期間協(xié)商解決。否則，根據(jù)使用在先原則裁定其歸屬加以核定。經(jīng)核定的會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱在全國范圍內(nèi)享有專有權(quán)。

　　另外，還將制定《會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱規(guī)范指導(dǎo)意見》，引導(dǎo)會(huì)員謹(jǐn)慎對待其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所的名稱。從職業(yè)道德的角度引導(dǎo)會(huì)員在選用名稱時(shí)不與其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所的名稱相同或近似，譴責(zé)擅自使用其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱或者侵犯其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱專用權(quán)的行為。

　　我們期待著，會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱“搭便車”者能很快“下車”。